トリプルメディアマーケティング (横山隆治)

“メディア構造を考えるためのチェックポイント

・パーチェスファネルの階層が多いかどうか

・インマーケットの顧客を探し出すことの価値が高いかどうか

・マーケットサイズの大きさによってマス広告の効率がよいかどうか

・ブランド力、つまりコミュニケーション資産があるかないか

・そのブランドのマーケティング予算規模の大小”

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